Для чего нужны слоганы?

Реклама окружает современного человека повсюду – экраны телевизоров, страницы журналов, огни биллбордов и рекламных щитов, и ни одна из кампаний не обходится без краткого и ёмкого слогана. Для чего он нужен и чем зацепляет потенциального потребителя, можно выразить в четырёх пунктах.

1. Это резюме рекламного предложения, так называемый «мостик» от марки к человеку.
2. Это связующее звено между всеми рекламными кампаниями конкретного бренда – радиоролики, полиграфия, телереклама.
3. Это работа на узнаваемость бренда среди остальных.
4. Это выражение корпоративной философии бренда.

При составлении слогана, всё это необходимо учитывать, т.к. хороший слоган для полиграфии может совсем не «выстрелить» на радио и наоборот. Он должен вязаться с определённым видеорядом и ассоциациями любого человека.