Главная Статьи Мы в Twitter Новости проекта О проекте

Роль слоганов в мире рекламы

«… - съел – и порядок!», «Не тормози - …», «… - райское наслаждение», - вам не понадобится более минуты для того, чтобы вспомнить, о каких продуктах на месте многоточий идёт речь. А всё почему? Потому что маркетологам компаний, производящим эти продукты, удались слоганы, которые позиционировали этот продукт на рынке. И ведь поди ж ты – казалось бы, что такого замысловатого в этих словах, и если задуматься, то и фразы-то нелепые вне контекста, но почему-то именно им было суждено пережить перестройку и дойти до наших дней в памяти свежими и войти в лексикон даже тех, кто уже не застал этой рекламы как таковой.

Наверное, сразу стоит отметить, что с точки зрения повышения уровня продаж слоган обычно роли не играет. Никто не купит продукт, потому что ему предлагают «не тормознуть». Никто не верит в «райское наслаждение». И то, что «тётя Ася приехала» (вы ведь не забыли этот шедевр отечественной рекламной индустрии» - не повод покупать любой стиральный порошок, если он дороже, а покупатель не уверен в его стиральных достоинствах. Но в целом хороший слоган выполняет две задачи – во-первых, он формирует позитивное отношение к продукту. Даже если вам просто приходилось смеяться над каким-либо слоганом, не думая о том, чтобы попробовать этот продукт, у вас уже закрепилась позитивная ассоциация. Во-вторых, слоган повышает узнаваемость продукта или бренда в целом – а такое закрепление действует даже эффективнее, чем дорогостоящая периодическая реклама. Именно поэтому рекламный мир – это целый генератор слоганов, в котором ежедневно рождаются удачные и не очень попытки сосредоточить внимание зрителя на продукте. Ведь, по сути дела, слоган – это концентрат всего, что производитель вкладывает в свой продукт (или, точнее, в чём пытается убедить потенциального потребителя). Чем короче, ёмче и звонче слоган, тем меньше средств в дальнейшем придётся потратить на обстоятельное разъяснение достоинств продукта. А так – всякому понятно, что «съел и порядок».

Конечно, далеко не каждый слоган рождается удачным, можно даже сказать, что 90% слоганов, которые презентуют товар, услугу или компанию пройдут мимо потенциального клиента незамеченными. Но часть из них остаются не только отличными примерами маркетинга, но и становятся частью городской культуры, объектом для пародий и шуток, что тоже работает только на руку компании-производителю.