Главная Статьи Мы в Twitter Новости проекта О проекте

Что нужно, чтобы придумать хороший слоган?

Рекламный слоган – визитная карточка любого продукта. И горе тому, что сочтёт, что составление рекламного слогана – простая и лёгкая задача на раз-две. Если вам так кажется, попробуйте сами составить такой слоган для… хоть бы, к примеру, собственного тапка. И мало придумать просто такое сочетание слов, которое будет позиционировать тапок как дело рук богов (которые, как известно, горшки не обжигают, а вот тапок взяли и сваяли), - нужно, чтобы оно понравилось публике, чтобы оно зацепило и было у всех на устах. Поскольку слоган – это в первую очередь рекламный продукт, важно именно не то, насколько он хорош сам по себе, - важно, чтобы он мог транслироваться без вашего дополнительного вмешательства, чтобы люди сами его повторяли, а не просто зевали от него по телевизору.

Обычно слоган не превышает лимита в 7-10 слов, и, хотя строгого стандарта в этой области не существует, он должен быть коротким. Довольно сложно угадать, какое именно сочетание слов «зацепит» публику, но однозначно – это должен быть какой-то позитивный лозунг, который не несёт в себе отрицания или любых негативных, отталкивающих слов и идей. С одной стороны, идея использовать, к примеру, слоган «Говна не держим!» для продажи какого-то товара может показаться привлекательно-эпатажной, но на деле она отвратит тех, кто не приемлет грубых слов, родителей («Как вы смеете, здесь же дети!»), да и в целом, может вызвать улыбку, но отнюдь не интерес к товару, который стоит рядом со словом «говно» и невольно с ним роднится. Такую практику (например, слоган «Вы уху ели?», который невинно пишется, но забавно звучит, или слоган «Куй с нами!») неоднократно пытались применять, но она вызывала лишь кратковременный интерес публики, а затем – проблемы с контролирующими органами и штрафы, а также запрет на дальнейшее распространение. К слову сказать, «в народ» такие слоганы и не пошли, потому что на них каждый сам себе мастер.

Фраза слогана должна быть законченной, чёткой и предельно ясно выражать вашу мысль. «[Название товара] – это хорошо», и никак иначе. Не следует увлекаться абстрактными образами, нужно быть проще к конечному потребителю. И, чтобы уяснить себе, как это в принципе работает, используйте генератор слоганов, который поможет вам создать десятки интересных и привлекательных слоганов. Какие-то из них вы сможете использовать напрямую, а какие-то использовать для создания собственных «цепляющих» лозунгов.